视频剪辑 王佳文

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6月26日上午，中国避暑旅游发展报告发布会在利川市举行。报告会的成功举行对避暑旅游的理论做了进一步深化，对避暑旅游的发展的指导思想进一步明确，探索了避暑旅游发展的路径。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌出席了此次发布会。

戴斌作主题演讲

戴斌主要研究领域为旅游思想与发展战略、旅游产业经济等，他出版专著、译著、教材、研究报告和文集30余部，承担国家社科重大等专项课题70余项。

“到了利川后，我有两个没想到，我们知道利川凉快，但没想到这么凉快，直接就想加外套了，第二知道利川凉快，没有想到除凉快以外，文化底蕴也这么丰富，比如龙船调就从这个地方发源。”

戴斌接受媒体采访

戴斌在谈及此次发布会为什么会选择在利川时说道，因为利川是一个重要的避暑旅游目的地，无论是它的气候、气象条件，还是它的公共服务和基础设施，都已经形成了气候。看中的是利川自然资源、历史文化资源、市场优势，最重要的是看重地方党委，对避暑旅游的重视，以及相应的制度设计，有市场宣传推广活动，有相应的产业发展规划。他认为像以苏马荡为代表的一批避暑旅游度假地已经形成了品牌。他希望在总结利川避暑旅游发展经验的基础上，形成一批可复制、可推广的避暑旅游发展经验，进而推动文化和旅游深度融合，以及促进全国旅游业的高质量发展。

“95万常住人口，是我们最大的资源优势，我们过去谈旅游，谈山山水水的自然资源，谈我们历史文化资源，殊不知百万利川人民美好生活才是吸引异国他乡的游客到访并分享的最大资源……”

戴斌指出，主客共享、近悦远来才是当代旅游发展的流量密码。经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。

戴斌强调，从概念导入到商业实践的过程中，要合理利用自然资源和人文资源，系统研究和科学把握旅游市场规律，特别是旅游者的空间流向和消费特征。要在发展康养度假旅游新业态的同时，主动适应旅游治理体系和治理能力现代化的新要求，更加理性地看待康养度假市场，从政府规划、投资机构和市场发展几个方面稳步推进，推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。

那么，利川乃至恩施州避暑旅游在未来如何实现高质量发展？

戴斌认为，要下更大的力气去研究旅游市场和消费需求，特别是要有针对性地开展旅游宣传推广。要进一步提升现有的度假旅游的产品等级，完善公共服务，比如龙船调、水杉这种非常典型的文化和自然资源IP，如何转化为让游客去享受的避暑旅游产品，是值得进行思考的，要进行提档升级，进一步从盖房子纳凉方向转向一个美好生活的新空间方向。要建设一批有品牌的消费者广泛认可的市场主体和服务品牌。

（图片由通讯员提供）

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