图说：五五购物节 采访对象供图（下同）

伴随“金五银六”的来临，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”即将正式拉开帷幕。

(资料图)

2023消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署覆盖全年的促销活动。其中，“五五购物节”为年度重头戏，此前三届曾为全国消费回补、扩大、创新开创了可参考、可借鉴的政企合作范本。

作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，在上海市商务委的精心组织下，全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。未来两个月，该平台将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，助推申城重磅消费季对全国的带动效应。

其间，拼多多平台将设立“拼在上海乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合总台央视、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

其中，上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”；并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。

携手总台央视、东方卫视拉动品质消费

“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”4月27日，拼多多副总裁侯凯笛就“五五购物节”的平台准备情况进行了介绍。

这是拼多多连续第四年参与“五五购物节”，也是投入力度最大的一次。侯凯笛表示，4月29日，活动启动当晚，拼多多百亿补贴将分别携手总台央视及东方卫视，第一时间落地两场带货直播。

届时，京沪主播、电视名嘴将带领上海的囡囡囝囝、姆妈爷叔，联动线上线下、沪里沪外，拼购优价好物。其中，重点补贴范围涵盖国际大牌、上海老字号、农业科技健康食品以及西藏、贵州、云南等上海对口支援与对口合作地区的特色农产品等。

与此同时，“拼在上海乐享多多”五五购物节专区也将在拼多多APP同步上线，并在专区首页设置了180元狂欢券包，针对更多国际大牌、泰国、新西兰、智利等“一带一路”国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，开启为期两个月的大型补贴让利活动。用户在拼多多APP上搜索021即可一键直达。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等五五购物节IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

上海是中国最大的经济中心，也是全国消费力最强的城市之一。今年以来，上海消费市场呈现企稳回暖态势。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。

派发6000万张买菜券“农研蔬菜”丰富市民菜篮子

除了贴合上海国际消费中心城市定位的全球大牌商品，从农业起家的拼多多还将为“五五购物节”带来一系列“土货”。

自4月28日至6月底，多多买菜将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，助力市民乐享申城。

活动期间，多多买菜将针对上海品牌开展满减大促活动，覆盖老盛昌、南翔、大江、来伊份、红房子、家清日化、光明乳业等上海本土品牌、上海本地供应商的上千款商品，进一步丰富上海市民的购物车，同时助力本土品牌高效供给，扩大销售。

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”多多买菜上海区域相关负责人表示。

多多买菜将依托五五购物节的契机进一步创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门。践行人民城市重要理念，结合“15分钟社区美好生活圈”建设项目，聚力打造社区居民家门口的共享乐园，进一步提升社区居民的获得感和满意度。

“我们希望通过‘五五’的平台，通过创新服务，优化市民最后一公里的消费体验，同时进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”多多买菜上海区域相关负责人表示，多多农研科技大赛的明星产品——翠恬生菜、极星小番茄，将在五五购物节期间登陆上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求升级。

新民晚报记者 金志刚

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